Artikel-Checkliste

Wie angehen?

Schreibbolockade? Das hilft

• Strukrutiere den Text erst einmal
• Bringe das Kernthema auf den Punkt
• Schreibe erst einmal das, was du schon hast
• Schreibe einfach mal drauflos. Chaotisch. Dann kommt was.

Bedürfnisse der User

Step 1: Bedürfnisse und Wesen des Kunden kennen

Grundziel ist es, den Kunden zu verstehen. 10 Fragen dazu:
1. Was hält sie nachts wach? Verschafft Ihnen Magenverstimmung, lässt Sie zur Zimmerdecke starren?
2. Wovor sorgen Sie sich?
3. Über was oder wen ärgern Sie sich?
4. Welches sind Ihre Top 3 Ärgernisse?
5. Welche Trends gibt es in Ihrem Leben bzw. Beruf?
6. Was wünschen Sie sich heimlich, am leidenschaftlichsten?

Zielgruppe

Zur Zielgruppe

Frau, 35-50, stark eingespannt, an persönlicher Weiterentwicklung interessiert, intelligent.

Inspirationsseiten

Inspirationsseiten

In Reihenfolge der Wertigkeit

• http://www.lifehack.org/
• https://www.theguardian.com/uk/lifeandstyle
• https://lifelabs.psychologies.co.uk/
• http://www.chriswinfield.com/start-here/
• http://www.inc.com/magazine
• https://www.theguardian.com/uk/lifeandstyle
• https://themindsjournal.com/
• https://blogs.psychcentral.com
• http://www.spring.org.uk
• https://www.brainpickings.org/

Speziell für Frauen

• http://theladiescoach.com/
• http://www.shape.com/
• http://www.webmd.com/women/guide/

How-To

How-To-Artikel

Um deinen „Erklärer“ nicht im Meer der Millionen „How-To-Artikel“ untergehen zu lassen, solltest du einen eigenen Ansatz zur
Lösung des Problems finden.

Schreibe nicht: Wie du ein Baumhaus baust.
Sondern: Wie du ein Baumhaus aus einem alten Regal baust (besonderes Material)

Oder: Wie du ein Baumhaus an nur einem Tag baust (zeitliche Besonderheit)
Oder: Wie du ein Baumhaus ganz ohne Nägel baust (besondere Bauweise)

Beispiel: Wie du in 7 Minuten einen selbst gehosteten Blog erstellst

Liste

Die Liste

Der Artikel soll erstaunlich viele
Ideen zu einer Fragestellung
liefern. Der Leser kann sich dann
eine oder mehrere Ideen
aussuchen und umsetzen.
Viele kleine Ideen, die für sich alleine
zu wenig für einen Artikel sind.
Umfassendes Brainstorming und
Blick über den Tellerrand hinaus sind
nötig, um nicht ein Buffet aus 3
Speisen zu erstellen.
Je größer das Buffet, desto besser.
3 . Z u b e r e i t u n g
Obwohl der List-Post viele kleine Ideen
sammelt, sind all diese Ideen um einen
Kernpunkt versammelt. Schreibe zuerst
deine Kernidee auf. Jetzt sammle so viele
Ideen wie möglich, die deine Kernidee
unterstützen.
Vorsicht: Fasse dich kurz und schreibe
intensiv. Das Buffet darf nicht in Soße
ertrinken. Der Artikel muss knackig und
zügig zu lesen sein.

Beispiel:
50 Dinge, die Blogger nicht mehr tun sollten

Monster

Das Monster

Links von anderen Blogs und
Medien bekommen. Solche Artikel
erobern in der Regel Platz #1 bei
Google.
Bilder, Infografiken, Statistiken, Case
Studies und Videos.
3 . Z u b e r e i t u n g
„Das Monster“ ist eine detaillierte und
ausführliche Anleitung zu einem
bestimmten Problem. Hier hebt man sich
von der Konkurrenz ab, die ein Problem nur
oberflächlich behandelt. Ein Monster ist in
der Regel mindestens 2.000 Wörter lang.
Das Problem, das du behandelst, sollte
dementsprechend genug Stoff für eine
ultimative Anleitung bieten. Eine
ultimative Anleitung zum Bananen-
Schälen wäre Quatsch. Besser: „Die
ultimative Anleitung zum
Krawattenbinden.“

Beispiel:
Wie du einen ultimativen List-Post schreibst

Kraftvolle Worte

Power-Words

How to…. Ist unübertroffen!

Am besten übersetzt mit "Wie man ...", 517 Millionen Treffer bei Google, alternativ "Wie Du ... " oder "Wie Sie ...".

Weitere:

• Wir geben bekannt
• Wir verraten
• Geheinmisse von
• Neu
• Jetzt
• Erstaunlich
• Fakten für dich
• Durchbruch
• Endlich
• Rat für
• Die Wahrheit über
• Schutz
• Leben
• Here
• Entdecke
• Hast du… Wirst du…
• Gelegenheiten
• Ja
• Liebe
• Wie viel
• Wie würde…
• Dies
• Nur
• Ausverkauf
• Hass

Und die beiden wichtigsten Wörter:

Kostenlos und Du/Sie
Patell: Ich persönlich verwende „Du” sehr häufig in meinen Überschriften. Texte mit Überschriften, die ein „Du“ enthielten, lösten normalerweise sehr viel Benutzeraktivität aus. Zudem wurden diese Texte meistens mehr als 700 Mal geteilt. Das Wort „Du” bindet und hält Deine Leser auf eine persönliche Art und Weise.

statt Tipps

Worte für Argumente

Ich habe einzigartige Argumente in Überschriften verwendet, die daraufhin enorm verbreitet wurden. Das Wort „Argument“ bedeutet hier einfach ein essenzielles Argument, warum etwas getan werden soll. Du willst, dass Leute Deinen Content lesen – hast Du ein gutes Argument dafür?

Einige Argumente, die Du in Deine Überschriften integrieren kannst, sind:

• Tipps
• Empfehlungen
• Anregungen
• Argumente
• Lektionen
• Tricks
• Ideen
• Wege
• Prinzipen
• Fakten
• Geheimnisse
• Strategien
• Fingerzeige
• Hilfestellungen
• Ratschläge
• Vorschläge

Eigen-Synonyme:

• Ratgeber,
• Vorschläge,
• Verweise,
• Empfehlungen,
• Tipps,
• Anhaltspunkte,
• Prinzipien,
• Tipps,
• Ratgeber,
• (Berater),
• Direktiven,
• Informationen zu,
• Fakten zu,
• Infos zu...,
• Wissen,
• Daten,
• Nachrichten,
• Auskunft

Hier ein paar Beispiele:

• 5 Tipps wie man professionelle Blog-Einleitungen schreibt
• 15 hart erlernte Lektionen eines Bloggers mit 3 Jahren Erfahrung
• 8 Regeln für die Gestaltung der perfekten Landing Page
• 17 unbekannte Fakten über Content Marketing

Adjektive

Worte für Adjektive

Interessante Adjektive

Jeff Goins nannte eine Liste von interessanten Adjektiven, die Du in Deine Überschrift integrieren kannst:

• witzig
• [äußerst] sorgfältig
• frei
• komisch
• unglaublich
• mühelos
• absolut
• essenziell

und sehr viele mehr

Auslösewörter

14 Auslösewörter, die das Engagement Deines Blog-Posts anheizen

http://neilpatel.com/de/blog/14-ausloseworter-die-das-engagement-deines-blog-posts-anheizen/

1. Frei/Kostenlos
2. Neu
3. Erprobt
4. Einfach
5. Geheim
6. Mehr
   Das Wort „Mehr“ ist eines jener Worte, die Du nutzen kannst, um zu zeigen, dass Du noch nicht fertig bist. Wenn Deine Leser denken, dass alle Deine Ideen aufgebraucht sind, musst Du „Mehr“ Ideen, Einsichten und Strategien liefern.
7. Der/die/das
   Kunden wollen gewöhnlich nicht mehr als eine Lösung. Sie wollen „Die“ Lösung.
8. Ja
   Ja, Du kannst in 90 Tagen zum Programmierer werden
9. Wenn
   Wenn Du diese 3-Schritt-Strategie einführst, verdoppelst Du Deine E-Mail-Listen-Abonnenten.
10. Nie
    z.B.: Die Leute wollen wissen, warum Du diesen Schritt unternommen hast.
11. Stell dir vor
    Stell Dir vor, Du gewinnst innerhalb eines Monats 30 neue Links von autoritären und vertrauenswürdigen Blogs.Wie viel organischen Traffic bringt das wohl?
12. Sofort
    Kunden lieben die Idee, für ein E-Book zu zahlen und es sofort herunterladen zu können
13. Konvertieren
14. Du
    Verwende das Wort „Du“ in Deinen Artikeln, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu bekommen. So sehen sie, dass Du den Inhalt für sie erstellt hast, auch wenn tausende Leute bereits darauf Zugriff haben.

Beispiele

Nicht: „Holen Sie das Meiste aus Ihren sauer vierdienten Brötchen mit XYZ“ ->
besser:  „24% mehr Rendite mit XYZ“

Hier ein paar Beispiele von einzigartigen Überschriften, die Power Words integriert haben:

• Wie man in 6 Schritten eine Schreibblockade loswird
• Fallstudie: Wie allein Mut mich zu meinem 6-stelligen Online-Business brachte
• Wie Du mit Herz schreibst und so an Deine Leserschaft kommst
• Die Kühnheit des Content Marketing: 3 Geheimnisse wie Du Deine Konkurrenten austrickst

Anmerkung: : Du kannst ein oder mehrere Power Words in Deiner Überschrift verwenden, solltest aber sichergehen, dass sie nützlich für den Leser sind und sich stolperfrei lesen lassen und Dich Google somit nicht bestraft

Viral/Share

Viral-Tipps von Patell:

• 61% der Viral-Headlines Social hatten eine Zahl
  Muss nicht immer Anzahl Tipps sein, kann auch mal eine sonstige Zahl sein
  1. Schritt also: Verwende spezifische Zahlen & Daten in Deiner Überschrift
  weil: Zahlen wie „Süßigkeiten für das Gehirn“ sind, 
  Kleine Zahlen sind "verdaulicher"
  Dem Content Marketing Institute zufolge verleiht das Gehirn ungeraden Zahlen mehr Glaubwürdigkeit als geraden Zahlen. 
  Du verwendest am besten nicht die ausgeschriebene Zahl „sieben”, sondern fügst die Ziffer „7“ in die Überschrift ein. Anstatt „Sieben Schritte zu Deinem Home-Business” schreibst Du also „7 Schritte zu Deinem Home-Business”.
  Anmerkung: Wenn Du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung schreibst, verwende nicht mehr als 9 Schritte, da es für das menschliche Gehirn meistens schwer ist, mehr als neun Schritte auf einmal zu verarbeiten. Wenn Du jedoch über verschiedene Tools schreibst, kannst Du unbegrenzt aufzählen.

• "This is what ..." erfolgreichste Phrase bei Social Shares
   Dies ist, was ... Es geht um konkretes Statement
• Die durchschnittliche Artikellänge der Viral-Social-Shares betrug 346 Worte.
  Aber: Längere Artikel haben besseres Ranking bei Google- Gilt also eher für News-Artikel. Qualität ist wichtiger als Kürze.
• How-To works, weiterhin:
• Fragen zieht:
  Do you
  Can you
  Is the
• Polarisierende Themen ziehen hohe Soical-Rates
• Titel mit "Video" werden mehr geteilt

4 U

Die “4 Us“ setzen sich folgendermaßen zusammen:

1. Gestalte die Überschrift einzigartig (en. unique)
   Nützliche Überschriften ein befreundeter Blogger erzählte mir einst, dass er jedes Mal, wenn er eine überzeugende Überschrift findet, diese ein klein wenig abändert und ihr einen für seine Leser authentischen und einzigartigen Charakter verleiht.
   Wie Du Deine Überschrift einzigartig gestaltest?
   Ganz einfach: gib sie mit doppelten Anführungszeichen bei Google ein. Noch nicht vorhanden? Gut!
   
   
2. Drücke Dich sehr präzise/spezifisch aus (en. ultra-specific)
   Wie schreibt man nun diese super-spezifischen Überschriften?
   Gehen wir einmal davon aus, dass Dein anvisiertes Schlüsselwort “Businessplan für ein Kleinunternehmen” ist. Es folgen einige mögliche Beispiele verschiedener Unterschriften:
   
   - 3 einfache Schritte für Anfänger hin zu einem Businessplan für ein Kleinunternehmen
   - Die Top 10 der erfolgreichen Muster-Businesspläne für Kleinunternehmen
   - Wie man einen detaillierten Businessplan für ein Kleinunternehmen erstellt
   - 30 Minuten Schritt-für-Schritt-Anleitung für einen Businessplan für ein Kleinunternehmen
   
   Ist Dir aufgefallen, wie spezifisch die oben aufgeführten Überschriften sind? Die unterstrichenen Textteile markieren Sätze, die die komplette Überschrift sehr spezifisch machen (zu etwas führen). Sie mag nicht einzigartig sein, wie ich zugeben muss; Es ist sehr schwer, gleichermaßen Einzigartigkeit und Spezifität in einer Überschrift zu vereinen.
   

   Direktansprache
   Um wieder zurückzukommen, sprich Deine Leser Direkt an und maßschneidere Deine Überschrift auf sie zu. Ich habe diese Taktik schon einige Male verwendet und sie funktioniert. Hier einige Beispiele:

   - Nur für Clickbank-User: Verdopple Deine Affiliate-Provision in/für 15 Minuten an einem/am Tag
   - WordPress Fashion Blogger: 4 Methoden, um Deinen Blog vor Hackern zu schützen
   - Blogger mit Blackout: Diese Seite führt Dich zu endloser Kreativität für neue Blogeinträge
   - An alle ums Überleben kämpfenden Blogger: 3 Strategien wie sie Leser gewinnen

3. Vermittle ein Gefühl der Dringlichkeit (en. urgency)
   “Effektives Marketing zielt darauf ab, die Angst auslösen zu können, etwas Großartiges zu verpassen.”
   Wenn Du es nicht schaffst, Deine Überschrift äußerst eindringlich zu gestalten, werden Deine Leser wahrscheinlich aufhören Deinen Content zu lesen, kein Lesezeichen setzen und Du hast sie für immer verloren. Das Ziel ist es, Deine Leser dazu zu bekommen Deine Überschrift sofort anzuklicken.
   Wenn Du ein Autor bist und Menschen helfen möchtest, großartige Schriftsteller zu werden, dann sind die folgenden Überschriften hilfreich:
   - 2012 war ich ängstlicher Schriftsteller, im Jahr 2015 ein waghalsiger (Meine Tricks)
   - Mein Geheimtipp wie Du Dein Buch schneller veröffentlicht werden kann
   
   
4. Deine Überschrift soll nützlich sein (en. useful)
   Die oben genannten drei Regeln der Einzigartigkeit, Spezifität und Eindringlichkeit stehen allesamt in Korrelation mit der Nützlichkeit.
   Nützlich kann sowohl praktisch, hilfreich, wertvoll, informativ, lohnenswert, einen Mehrwert oder Vorteil bringend usw. bedeuten. Das Ziel ist es, dem Leser Hoffnung zu vermitteln und das Gefühl, dass sein Problem gelöst werden kann.

10 Headline Formeln

1. Die brennende Frage:
   Stellen Sie jene Fragen, die Ihren Lesern in der Branche besonders unter den Fingernägeln brennen. Beispiel: „Safe Harbor 2.0: Was ist davon zu halten?“
2. Der Klassiker „Wie Sie es schaffen“
   Bieten Sie Ihren Lesern einen Weg, wie sie ihr Problem lösen können. Beispiel: „Wie Sie die Klickrate Ihrer AdWords-Anzeigen steigern“
3. Die Referenz „Wie andere es schaffen“
   Zeigen Sie auf, wie andere konkrete Erfolge erzielt haben. Beispiel: „Wie XY seine Facebook-Fans verdoppelte“
4. Der Vergleich
   Unterstützen Sie Ihre Leser bei deren Entscheidungen. Greifen Sie häufige Alternativen auf und bieten Sie Vergleiche an. Beispiel: „Warum Content-Marketing besser als Online-Werbung ist“
5. Anleitungen und Leitfäden
   Alt bewährt und immer noch gut – Checklisten, Handbücher, Leitfäden usw. zeigen dem Leser, wie’s einfach (und schnell) geht. Beispiel: „Online-Marketing Strategie: Kostenlose 7-Schritte-Checkliste“
6. Fehler und Fallstricke
   Ausdrücke wie „Fehler“, „Todsünden“ usw. sind kraftvolle Wörter, die besonders stark unsere Aufmerksamkeit erregen. Zeigen Sie Ihren Leser, wo Fallen lauern – und wie sie sie vermeiden können. Beispiel: „Die 10 häufigsten rechtlichen Irrtümer im Online-Marketing“
7. Die einfache Auflistung
   Auflistungen sind besonders beliebt, die von Lesern auch gerne geteilt werden. Beispiel: „10 Tipps für erfolgreiche Betreffzeilen“
8. „Warum“-Fragen
   Viele Leser möchten auch verstehen, warum etwas wichtig ist, getan oder vermieden werden soll. Beispiel: „Warum SEO und Content untrennbar sind“
9. XX Gründe, warum …
   Eignet sich besonders gut, wenn man mehrere gute Argumente zu einem bestimmten Thema hat. Beispiel: „Fünf überzeugende Gründe für einen Social Media Newsroom“
10. Die Zwillinge
    Verstärken Sie Ihre Überschrift, indem Sie „Wie Sie es schaffen…“ mit einer Auflistung kombinieren. Beispiel: „Wie Sie nachhaltig „Danke“ sagen: 7 Tipps für bessere Conversion-Raten“

Verständlich

Nun Patels Tipps für qualifizierte Klicks auf die Überschrift, also Klarheit

Schreibe leicht verständliche Überschriften.
Wenn ein potenzieller Kunde zufällig über Deine Seite stolpert, braucht er keine Hilfe, um zu verstanden worüber Du sprichst. Es ist nicht das Ziel, schlau und gut gebildet zu erscheinen.

Beweise Deine Schlauheit, indem Du die Dinge so erklärst, dass sie für eine normale Person einfach zu verstehen sind.

Wenn Deine Leser gerne mal Menschen meiden, frag sie nicht, ob sie zu Misanthropie neigen.

Anbei Beispiele verwirrender Überschriften, die Du vermeiden solltest:

• Schreibe nicht: 12 akribische Spar-Tipps für den Finanzen-Laien
  Schreibe stattdessen: 12 effektive Spar-Tipps wie Du mehr Geld sparen kannst
• Schreibe niemals: Wie Du durch ungünstige Witterungsverhältnisse hervorgerufene Hautinfektionen destruierst
  Stattdessen schreibst Du: Wie Du Akne und andere nervtötende Hautkrankheiten loswirst
• Schreibe wirklich niemals: Top 10 der omnipräsenten Orte, wo Du entzückende Blog Post-Thesen vorfindest
  Stattdessen schreibst Du: • Top 10 Orte der Ideen für nützliche Blogeinträge

Natürlich solltest Du die Messlatte bezüglich Deines Contents etwas höher ansetzen; Verwende dabei aber immer geläufige Nomen und Adjektive, mit denen sich die Menschen identifizieren können. So kannst Du Deine Kollegen des Internet-Marketings, Content Marketer und Blogger davon überzeugen, Deinen Content zu teilen vor allem auf LinkedIn.

Aus der Werbung

Die Legenden des Marketings sagen:

• Zuerst schreibe ganz viele Headlines. Erst danach den Text der Anzeige.
• Nutze starke Verben für die Vorteile – Features sind auch wichtig, aber viel wichtiger sind die Bennefits – 90 Prozent Kaufentscheidung.
• Der beste Benefit sollte die Headline sein!
• Packe Drama, Kraft und Emotionalität in deine Benefits

Was macht eine Headline?

· Zieht Aufmerksamkeit an
· Kommuniziert einen starken Vorteil
· Appeliert ans Selbst-Interesse des Lesers. Beantwortet die Frage: „Was ist hier für mich drin?“
· Setzt den Klang für das Angebot
· Wählt die Zielgruppe(*FN* *FN*) aus

Einige Elemente, die enthalten sein müssen
· Das Versprechen muss glaubhaft sein
· Nie mehr als 17 Worte gebrauchen
· Nutze Anführungszeichen, weil es sich dann leichter merken lässt
· Nutze Groß- und Kleinschreibung
· Wenn du ein großes Foto hast, platziere die Headline darunter

Faustformeln

Möglicher Schritt: Überleg Dir eine Faustregel für Deine Überschriften

Struktur ist das, was eine Überschrift gut macht – also “eine Faustregel“. Jeder Authority Blogger und Content Marketer hat eine oder mehrere Faustregeln für das Verfassen seiner Überschriften.

Ich habe meine eigene und ändere diese manchmal etwas ab, um verschiedene Überschriften zu testen und mich für die zu entscheiden, die am besten funktioniert. Wenn Du Deine Faustregel anwendest, stelle sicher, dass Du Power Words integrierst, die die Leser vom Kauf Deines Produkts überzeugen oder davon, sich auf Deine Warteliste zu setzen.

Z.B. indem er das Akronym „SHINE“ verwendet:

S – Specificity (dt. Spezifität)
H – Helpfulness (dt. Nützlichkeit)
I – Immediacy (dt. Dringlichkeit)
N – Newsworthiness (dt. Aktualität)
E – Entertainment value (dt. Unterhaltungswert)
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1). Sätze mit „Wussten Sie eigentlich schon, dass… “:Wie oft hast Du diese Sätze angewendet, um eine ansprechende Überschrift zu verfassen? Jedes Wort des Satzes ist emotional packend. Diese Art von Überschrift verankert sich fest im menschlichen Gedächtnis.

Schauen wir uns das doch schnell einmal an. Gehe auf BuzzSumo.com. Gib Deinen Phrasen-Satz in das Suchfeld ein (d.h. seltene Methoden) und klicke auf Suche.

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Nun einige Überschriften für Digital Marketer:

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- 17 seltene Herangehensweisen, um Deine Conversion Rate anzukurbeln

2). Die „Werde ein für alle Mal Deine [Problem] los”–Sätze: Wer hat nicht nervige Probleme im Alltagsleben, die er gerne für immer loswerden will? Wenn Du Deine Überschriften mit dieser Strategie schreibst, wirst Du Dein Publikum von Anfang an fesseln, weil sie das auch Geheimnis erfahren möchten.

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3). „Möchtest Du nicht auch”-Sätze: Diese Art von Überschrift funktioniert gut aufgrund der integrierten Frage und die richtige Frage führt normalerweise zur richtigen Antwort. Momentan verwende ich diese Taktik auf meiner Landing Page und das funktioniert erstklassig.